سئو چیست؟
هنگامی‌که در دنیای وسیع اینترنت به دنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات هستید، به‌طور قطع از موتورهای جست‌وجو مانند گوگل استفاده خواهید کرد. موتورهای جست‌وجو به قطب نمای مدرن تبدیل شده‌اند و ما را در هزارتوی وب‌سایت‌ها و محتوای آنلاین راهنمایی می‌کنند.
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو است.
خدمات سئو
بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا SEO به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در طراحی و کدنویسی سایت، تدوین استراتژی سئو، تولید محتوا، تقویم محتوایی و لینک‌سازی خارجی انجام می‌دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جست‌وجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.
امروزه؛ مفهوم سئو به Search Experience Optimization تغییر یافته که برابر است با بهینه سازی تجربه کاربر هنگام جست‌وجو. به بیان ساده تر؛ ما باید مطمئن شویم، کاربر بعد از ورود به سایت ما از سرچ گوگل، موضوعی که به دنبال آن بوده را پیدا کرده است. زمانی که کاربر در گوگل جستجو می‌کند، گوگل نتایج را بر اساس کیفیت رتبه‌بندی می‌کند و به همین دلیل باید بتوانیم در صفحه خود، حداکثر رضایت کاربر را جلب کنیم.
چرا خدمات سئو سایت اهمیت بالایی دارد؟
تخمین زده می شود که روزانه 9 میلیارد جست‌وجو در گوگل انجام می شود و 98% از مردم برای خرید محصول یا به دست آوردن اطلاعات به آن نیاز دارند. آمار نشان می دهد که 88٪ از کل کلیک‌ها به سه موقعیت اول صفحه می‌روند و تقریباً 75٪ از کاربران هنگام جست‌وجو، از صفحه اول عبور نمی‌کنند.
همان‌طور که موقعیت مکانی یک فروشگاه فیزیکی بر میزان مراجعه خریداران و در نتیجه فروش آن تاثیرگذار است، برای یک سایت اینترنتی، حضور در نتایج اولیه جست‌وجو و کسب جایگاه در بالای صفحه اهمیت بسیاری خواهد داشت.
برای اینکه کاربران، سایت شما را هنگام جست‌وجو در گوگل پیدا کنند، خدمات سئو یک امر ضروری است. با رتبه پایین، یک سایت در صفحه اول گوگل ظاهر نمی‌شود. با سرمایه‌گذاری بر روی خدمات سئو، این شانس را خواهیم داشت تا زمانی‌که کاربر به محصول یا خدمات ارائه شده نیاز دارد و به دنبال پاسخ مناسبی برای آن می‌گردد و به گوگل رجوع می‌کند؛ در لحظه‌ای مناسب به مخاطب معرفی شویم.
به طور خلاصه، سئو باعث می‌شود وب‌سایت شما بیشتر دیده شود و این به معنای ترافیک بیشتر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل است.
زمانی که خدمات سئو به طور ماهرانه‌ای انجام شده باشد، می‌توانید مزیت های زیر را داشته باشید:
- افزایش ترافیک وب سایت
- رتبه بندی بهتر در موتورهای جست‌وجو
- افزایش تولید سرب
- افزایش آگاهی از برند
- نرخ تبدیل بهبود یافته
چرا موتورهای جستجو به سئو نیاز دارند؟
آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه برخی از وب‌سایت‌ها در بالای نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شوند، در حالی که برخی دیگر در رتبه‌ها و صفحه‌های پایین‌تر قرار دارند؟ پاسخ ما به این سوال؛ بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو یا خدمات سئو است.
صفحه اول نتایج جستجو حداکثر 10 سایت را به کاربران پیشنهاد می‌دهد و هر سایتی که در رتبه بالاتری باشد شانس بیشتری برای جلب توجه کاربر و افزایش بازدید خواهد داشت. در نتیجه؛ وقتی از سئو صحبت می‌کنیم، با یک رقابت سخت و فشرده روبرو هستیم.
گوگل از بیش از 200 عامل در الگوریتم خود از جمله سرعت نمایش صفحه، خوانایی و دسترسی به محتوا، اعتبار سایت و نویسنده و… برای رتبه بندی سایت ها استفاده می‌کند. تصور سئو به عنوان شکست دادن یک الگوریتم آسان است، اما به یاد داشته باشید که برنده شدن در الگوریتم به معنای ارائه یک تجربه کاربری ارزشمند (کلید واژه ای که گوگل تاکید زیادی برآن دارد) است و این همان چیزی است که سئوی صفحه شما روی آن تمرکز دارد.
به طور خلاصه هرچه دید آنلاین و رتبه‌بندی بهتری نسبت به رقبا داشته باشید، احتمال بیشتری برای جذب مشتریان و بهبود وضعیت نهایی خود خواهید داشت.
با استفاده از روش‌های خوب سئو، اعتماد کاربران و موتورهای جست‌وجو را جلب می‌کنید، جایگاه VIP را در صفحات نتایج به دست می‌آورید و مهم‌تر از همه، افراد مناسب آن را پیدا می‌کنند.
مهمترین مراحل خدمات سئو سایت
سئو، یک مسابقه است که موفقیت در آن فرآیندی زمان‌بر، پیچیده و مستمر است. تکنیک‌ها و روش‌های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام می‌توانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند ولی زمانی را برای اثربخشی لازم دارند که در مسیری درست و با هدفی مشخص اجرا شوند.
هر چند که خدمات سئو همیشه به عنوان فرآیند مداوم باید انجام گیرد، تعدادی از مراحل سئو وجود دارد که باید برای راه‌اندازی یک سایت جدید در اسرع وقت انجام شوند؛ به طوری‌که از همان ابتدا، وب سایت برای ایجاد ترافیک ارگانیک و نیز رتبه بندی خوب برای کلمات کلیدی خدمات شما بهینه شود. با هدف ساخت سایت شما به عنوان مکانی عالی برای بازدید، می‌توانید مراحل سئو زیر را برای رسیدن به این هدف انجام دهید.
مرحله 1: آشنایی با اصول اصلی سئو
بیاموزید سئو چیست؛ سئو، عملی برای بهبود و ارتقای رتبه یک وب‌سایت برای افزایش تعداد بازدیدکنندگانی است که از موتورهای جست‌وجو دنبال سرویس یا محصول شما بوده‌اند.
انواع سئو را بشناسید: با سه نوع اصلی سئو آشنا شوید: سئو داخل صفحه (محتوا، کلمات کلیدی)، سئو خارج از صفحه (بک لینک یا سوشال لینک) و سئو فنی (ساختار سایت، کدنویسی استاندارد و سازگاری با موبایل)
مرحله 2: تحقیق کلمه کلیدی
این مرحله یکی از مهمترین بخش‌های خدمات سئو است. کلمات کلیدی، عبارات یا کلماتی هستند که افراد هنگام جستجو در موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنند. درک و استفاده از کلمات کلیدی بخش مهمی برای داشتن یک استراتژی موثر است.
مخاطب هدف خود را شناسایی کنید: بدانید مخاطب‌های شما چه کسانی و به دنبال چه محتوایی هستند.
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، SEMrush یا Ahrefs می‌توانند به شما کمک کنند کلمات کلیدی و عبارت‌های مرتبط با کسب و کار یا محتوای خود را پیدا کنید.
کلمات کلیدی را هوشمندانه انتخاب کنید: در حالی‌که کلمات کلیدی رقابتی ممکن است وسوسه انگیز باشند، روی کلمات کلیدی طولانی (عبارت‌های خاص) تمرکز کنید که رقابت کمتری دارند اما بسیار مرتبط با مخاطب شما هستند.
مرحله 3: وب سایت خود را بهینه‌سازی کنید
بهینه سازی عنوان‌های صفحه و توضیحات متا (meta description): اطمینان حاصل کنید که هر صفحه دارای عنوان و متن توضیحی منحصر به فردی است که شامل کلمات کلیدی مورد نظر شما می‌شود.
بهبود ساختار سایت: محتوای سایت خود را به روشی منطقی سازماندهی کنید (از تگ های هدر H1، H2، و غیره برای ساختار موثر محتوای خود استفاده کنید).
ایجاد محتوای با کیفیت: مدیریت محتوا مهم است. محتوایی تولید کنید که ارزشمند و آموزنده باشد و به سوال های کاربران شما پاسخ دهد. به یاد داشته باشید که محتوا در سئو، پادشاه است.
اطمینان از سازگاری با موبایل: به دلیل افزایش میزان استفاده از تلفن همراه، لازم است که مطمئن شوید وب‌سایت شما تجربه کاربری خوبی را در همه دستگاه ها ارائه می‌دهد.
مرحله 4: سئو فنی یا تکنیکال
بهبود سرعت سایت: از ابزارهایی مانند Google Page Speed Insights برای تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی زمان بارگذاری سایت خود استفاده کنید.
سایت خود را ایمن کنید: مطمئن شوید که پروتکل HTTPS برای محافظت از کاربران و افزایش اعتماد برای سایت فعال است.
یک نقشه سایت XML ایجاد کنید: با ارائه یک فایل sitemap.xml به موتورهای جست‌وجو کمک کنید تا سایت شما را بهتر پایش (Crawl) کنند.
مرحله 5: ایجاد بک لینک
محتوایی بسازیدکه کاربر تمایل به اشتراک‌گذاری آن داشته باشد: وقتی محتوایی با کیفیت بالا در سایت خود انتشار دهید، احتمال این که توسط مدیران وب‌سایت‌های دیگر به اشتراک گذاشته شود بیشتر می‌شود.
وبلاگ نویسی مهمان: برای سایر وب‌سایت‌های حوزه فعالیت خود مقاله بنویسید تا بک لینک دریافت کنید.
درگیر شدن در رسانه های اجتماعی: محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک بگذارید تا بازدید و بک لینک‌های بالقوه را افزایش دهید.
مرحله 6: بر پیشرفت خود نظارت داشته باشید
از Google Analytics استفاده کنید: ترافیک سایت، نرخ پرش یا خروج کاربران (bounce rate) در سایت خود، برای درک رفتار کاربر، به طور مداوم بررسی کنید.
از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید: عملکرد سایت خود را در نتایج جست‌وجو زیر نظر داشته باشید، تا بفهمید کدام عبارت، سایت شما را نشان می‌دهد و چه خطاهایی در زمان خزش ربات‌های گوگل در وب‌سایت وجود دارد.
مرحله 7: به طور مداوم یاد بگیرید و سازگار شوید
به‌روز بمانید: سئو همیشه در حال پیشرفت است. وبلاگ‌ها، انجمن‌ها و منابع خبری سئو را دنبال کنید تا از آخرین روندها و به روز رسانیهای الگوریتم گوگل با خبر شوید.
صبور باشید: سئو به زمان نیاز دارد. این یک سرمایه گذاری بلندمدت است که نیازمند تلاش مستمر برای دیدن نتایج قابل توجه است. با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید به طور سیستماتیک در جهت بهبود سئو وب‌سایت خود، افزایش بازدید آنلاین خود و جذب ترافیک هدفمند بیشتر کار کنید. به یاد داشته باشید، کلید موفقیت سئو، ثبات، صبر و تمایل به یادگیری و تطبیق استراتژی‌ها در حین حرکت است.
انتخاب استراتژی مناسب سئو
فقط برخی از افراد صبر و حوصله دارند تا برای شکوفا شدن نتایج سئو منتظر بمانند. گاهی اوقات، این مسئله آنها را وادار می کند که سعی کنند از میانبرها عبور کنند.
به خاطر داشته باشید، اگر قوانین گوگل برای سئو را رعایت نکنید جریمه می‌شوید و رتبه سایت شما کاهش پیدا می‌کند. موتورهای جست‌وجو به اندازه کافی باهوش هستند که بدانند آیا شما فقط در تلاش برای کسب جایگاه ناعادلانه نسبت به رقبای خود هستید یا خیر. بنابراین، شما باید تفاوت بین سئو خوب و بد را بدانید .
همه چیز به این برمی گردد که استراتژی خود را با نیت های خوب بنا کنید – اهدافی که بر ارائه ارزش برای مخاطبان متمرکز است. اگر گوگل بداند محتوای اصولی برای سایت خود می‌نویسید (مثلاً به جای پر کردن بی قاعده‌ی کلمات کلیدی، به طور طبیعی و دقیق از آنها استفاده می‌کنید) به شما پاداش خواهد داد.
شاخص‌های کلیدی ارزیابی عملکرد (KPI) برای هر کسب و کاری متفاوت است، مثلا برای یک فروشگاه اینترنتی افزایش فروش و جذب مشتریان جدید مهمترین معیار موفقیت است ولی برای یک شرکت بازرگانی، تعداد تماس‌هایی که در روز با تیم مشاوره گرفته می‌شود. همچنین برای یک مجله اینترنتی یا سایت خبری که تبلیغات مهمترین منبع درآمدش است، میزان بازدید روزانه و زمان حضور کاربران در سایت مهمترین شاخص ارزیابی عملکرد است.
پیش از آن‌که سایتی طراحی کنیم، محتوایی تولید کنیم یا حتی برای افزایش اعتبار سایت خود هزینه کنیم باید بدانیم که هدف اصلی ما از سرمایه‌گذاری در مبحث سئو چیست.
استراتژی سئو در واقع یک برنامه‌ی عملیاتی است که برای انجام مهمترین مراحل سئو وب‌سایت انجام می‌دهید. هدف ما از تدوین استراتژی سئو این است که خطوط قرمز کسب و کار را مشخص کنیم تا زمان و سرمایه ارزشمند خود را بر عبارت‌ها و برنامه‌هایی متمرکز کنیم که بیشترین ارزش را برای کسب و کارمان ایجاد می‌کنند.
چه کسی باید سئو سایت ما را انجام بدهد؟
سئو در مفهوم ساده است ولی در اجرا پیچیده‌گی زیادی داشته و نیازمند مهارت بالایی است. در واقع سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌های متنوع و مستمر است که اجرای آن هم به دانش و هم به تجربه نیازمند است. با گذشت زمان و تمرین، می توانید یک متخصص سئو شوید. اما اگر فرصت یادگیری سئو را ندارید، استخدام شرکت سئو معتبر یک گزینه عالی است و هزینه سئو نیز در این حالت، مقرون به صرفه‌تر از آن چیزی است که فکر می کنید. اگر درباره سئو اطلاعات پایه و کاربردی داشته باشید، استراتژی‌های شرکت ارائه دهنده سئو را خیلی بهتر درک می‌کنید؛ این که سوال‌های آگاهانه‌تری درباره روش‌های انجام کار از تیم سئو بپرسید باعث می‌شود پروژه در مسیر بهتری قرار بگیرد. تصمیم‌گیری در مورد این که چه کسی سئو سایت ما را بر عهده بگیرد بستگی به 3 فاکتور اصلی شامل بودجه، منابع انسانی و زمان خواهد داشت.
به طور معمول کسب و کارهای اینترنتی به 4 روش مختلف سئو سایت خود را مدیریت می‌کنند:
یادگیری و انجام سئو توسط مالک کسب و کار
مالک کسب و کار، خودش می‌تواند، خودش سئو را یاد بگیرد، ولی انجام این کار نیازمند این است که فرد بخش مهمی از زمان و انرژی خود را صرف یادگیری سئو کند.
چرا باید سئو را خودمان یاد بگیریم
کسب و کارهای نوپا که هنوز بودجه کافی و ساختار سازمانی مشخص برای سرمایه‌گذاری در حوزه سئو را ندارند معمولا از این روش استفاده می‌کنند و پس از کسب موفقیت‌های کوچک و تامین بودجه استراتژی خود را تغییر می‌دهند.
برون‌سپاری خدمات سئو به شخص یا شرکت
اگر مجموعه‌ای اهمیت سئو را به خوبی درک کرده و بودجه کافی برای تامین هزینه‌های آن را داشته باشد؛ برون‌سپاری پروژه به یک شخص یا شرکت معتبر به‌صرفه‌ترین روش برای موفقیت در سئو خواهد بود. اکر سئو سایت خود را برون‌سپاری کنید؛ دغدغه‌های مربوط به جذب و نگهداشت نیرو، تهیه امکانات و فضای کاری و از همه مهم‌تر آزمون و خطا برای رسیدن به نتیجه مطلوب را نخواهید داشت.
تشکیل یک تیم داخلی سئو در شرکت
شرکت‌هایی که دارای بیش از 30 کارمند هستند می‌توانند با تشکیل یک تیم داخلی برای سئو؛ سرعت عمل و انعطاف‌پذیری خود را در تصمیم‌گیری و اجرای کمپین‌های بازاریابی افزایش دهند. این روش هزینه‌های به مراتب بیشتری در مقایسه با برون‌سپاری خواهد داشت ولی نقطه قوت آن بازدهی بالا و کسب نتیجه در زمان کوتاه‌تر است.
ترکیب تیم داخلی و مشاور حرفه‌ای
برای سازمان‌هایی با بیش از 100 کارمند که معمولا در حوزه‌های رقابتی مثل گردشگری، ارز دیجیتال و … فعالیت می‌کنند و سئو کانال مهمی در بازاریابی آنها محسوب می‌شود؛ تشکیل یک تیم داخلی کافی نیست. معمولا این شرکت‌ها از مشاورهای حرفه‌ای و نظارت متنوع برای تقویت تیم و تصمیم‌گیری بهتر استفاده می‌کنند.